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據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶達到10.12億，首度突破10億大關(guān)。隨著短視頻用戶的閾值愈高，為了提升流量，各行各業(yè)的短視頻營銷都越來越瘋狂了。

下面一起來看看，2023年短視頻營銷新套路。

電影短視頻營銷成主流

短視頻電影營銷不是新鮮的手法。隨著電影重回人們視野，線下觀影市場火爆，加之，短視頻愈來愈成為“生活剛需”，短視頻用戶突破10億，片方在短視頻平臺上的投入也變得更多。

今年的暑期檔票房冠軍《孤注一擲》，30天漲粉超211萬，官抖獲贊超1.9億，抖音話題#電影孤注一擲#參與人數(shù)超21萬，話題累計播放量超181億，被稱為“抖音電影”。

還未上映，《孤注一擲》花樣出圈的片段營銷吊足了觀眾胃口。王傳君拜佛的名場面，十一秒的視頻，點贊突破五百萬，引發(fā)模仿風潮。

作為反詐電影，其營銷視頻打出“還原真實詐騙窩點環(huán)境”“多一人觀影，少一人受騙”……旗號，吸引觀眾入場。

上映后，觀眾才發(fā)現(xiàn)跟短視頻里看的，好像不是一部電影。部分觀眾表示：演技高光都在短視頻里了。

單剪輯展現(xiàn)影片情節(jié)、結(jié)合熱門話題，已經(jīng)不能滿足營銷需求。電影Reation營銷，路演營銷也都是現(xiàn)在電影短視頻營銷的必要手段。

電影Reaction營銷靠著“素人觀眾”浮夸的表演收割高票房。

在發(fā)現(xiàn)這種哭泣營銷很受用以后，電影宣發(fā)們似乎開始瘋狂地卷，甚至出現(xiàn)了“看哭狗狗”“感動盲人”等等離譜內(nèi)容。

而明星路演，各位演藝界同仁換著花樣幫電影營銷。前有霍思燕在電影院兼職哭戲。

后有《我經(jīng)過風暴》請兩位因情感問題相關(guān)聯(lián)名人同場觀影，制造話題。

評：這個暑假靠著短視頻電影營銷“扶搖直上”的影片不在少數(shù)，電影利用短視頻去宣發(fā)，本身無可厚非。但強行從電影中，拼湊、挑選出符合短視頻風格的高光片段、短平快的情緒引導(dǎo)，必定會陷入營銷翻車的困境中。而且當觀眾對于這類營銷手段見多了以后，閾值會越來越高，原本能獲得百萬點贊的視頻，可能只有幾十萬點贊。甚至有些觀眾對此產(chǎn)生了反感情緒，發(fā)布負面評論，對電影的營銷和口碑起反作用。

網(wǎng)貸信息流廣告入侵B站

各大自媒體平臺接受助貸投放并不是稀奇事，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，各大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是在大力進軍金融。今年，貸款廣告投放的藍海B站也開始進軍做貸款廣告。從到申請頁面中與B站大會員的聯(lián)名，均能體現(xiàn)B站對用戶體驗的重視。

對于投放廣告的公司，年輕有活力、高消費潛力、強付費意愿的B站用戶是相對優(yōu)質(zhì)的，細分金融領(lǐng)域更是未被開墾的“新大陸”。只是B站以Z世代的學生等年輕群體為主要用戶，與消費金融的合作似乎備受爭議。

評：作為特殊的產(chǎn)品，貸款產(chǎn)品是否能夠繼續(xù)發(fā)揮價值，取決于其目標客戶群體是否仍然具有高價值。隨著95后和00后逐漸進入新的生活階段，他們對于消費借貸的需求也在增加。然而，其中一部分未成年和學生群體，由于受到消費金融服務(wù)的限制，無法成為貸款產(chǎn)品的目標客戶。此外，職場新人在接觸消費金融后，是否會涉及超前消費和過度消費也有待商榷。

打假網(wǎng)紅反向打假

短視頻日漸火爆，隨之而來的就是各種各樣的博主為了博取流量而打造的一個又一個人設(shè)。近年來，短視頻越來越受歡迎，隨之而來的是許多博主為了博取流量而打造的一個又一個人設(shè)。今年，“實地打假”又成為了新的流量密碼。僅在抖音，打假視頻的話題播放量就超過240億次。

一系列“硬剛式打假”視頻，不僅僅滿足了消費者好奇心，還在一定程度上凈化了消費市場，有利于提高消費者維權(quán)意識。一個人單挑無數(shù)商家，每次都火藥味十足，雖然經(jīng)常被質(zhì)疑有劇本，但并不耽誤他們漲粉。

打假博主已然轉(zhuǎn)型為“懲惡揚善”，大多數(shù)網(wǎng)友給出了極其正面的評價，但質(zhì)疑聲也從未斷絕。此前，打假博主辛吉飛曾打假駱駝奶粉，稱駝奶粉就是“科技狠活”“智商稅”，而后卻搖身一變成為“問題駝奶粉”的代言人。

鐵頭懲惡揚善遭受曝光后，其爭議言論和不端歷史被迅速扒出。又是開設(shè)賭場，又是非法拘禁，又是尋釁滋事。

評：水能載舟亦能覆舟，打假評測類的博主雖然有一定的粉絲信任，但其公信力本身較為脆弱。由于其評價機制并不完全嚴謹公正，因此博主的口碑和人設(shè)對其公信力影響較大。一旦翻車，粉絲的信任就可能崩盤。因此，對于這些博主而言，維護良好的信譽和人設(shè)至關(guān)重要。

短視頻營銷為何越來越瘋狂？

1、流量經(jīng)濟的影響：在流量經(jīng)濟時代，許多人為了追求高流量和快速傳播，往往忽視了內(nèi)容的質(zhì)量。他們通過各種手段，如制造熱門話題、投放大量廣告等，來吸引用戶的注意力并提高曝光率。這種追求流量的心態(tài)導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容的淺薄和無營養(yǎng)，甚至有些內(nèi)容存在誤導(dǎo)和虛假信息。

2、用戶習慣的改變：現(xiàn)代人的閱讀習慣越來越短，時間碎片化嚴重。短視頻符合這種閱讀習慣的變化，因此越來越受到用戶的歡迎。但是，由于短視頻的時長較短，創(chuàng)作者需要在有限的時間內(nèi)傳達信息，導(dǎo)致內(nèi)容往往缺乏深度和完整性。

3、算法推薦的影響：短視頻平臺通常采用算法推薦機制，根據(jù)用戶的興趣和行為來推送相應(yīng)的內(nèi)容。這種推薦機制可能導(dǎo)致用戶只關(guān)注熱門和有趣的內(nèi)容，而忽視了其他有價值的信息。同時，為了追求更高的點擊率和關(guān)注度，一些創(chuàng)作者會故意制造夸張和低俗的內(nèi)容來吸引用戶。

小結(jié)：流量和收益是短視頻成效的重要評判標準。但只關(guān)注短視頻的點擊率、觀看量等流量數(shù)據(jù)，忽略了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，會讓人陷入唯流量論、唯利論的陷阱。唯流量論、唯利論也容易導(dǎo)致陷入惡性競爭和低水平重復(fù)的境地，使內(nèi)容淺薄、低俗、缺乏營養(yǎng)，從而損害，甚至直接摧毀平臺、品牌和個人。

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