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如果你是20歲出頭，那么恭喜你，你的廣告生涯可能才剛剛開(kāi)始。但是廣告和公關(guān)公司都以年輕人居多，只要超30歲就要開(kāi)始思考未來(lái)的職業(yè)生涯，尤其是超過(guò)35歲的廣告人，普遍在行業(yè)里被認(rèn)為已經(jīng)非常老了，那么這部分大齡廣告人都去哪里了？

最近大型廣告公司換帥的消息逐漸讓人感嘆廣告行業(yè)也在更新?lián)Q代。小編看到互聯(lián)網(wǎng)沖浪時(shí)話(huà)題“大齡廣告人去哪里了”備受關(guān)注。那么大齡廣告都有哪些去向？年齡是否阻礙廣告人的發(fā)展？大齡人做廣告都有哪些優(yōu)劣勢(shì)？下面來(lái)看。

大齡廣告人都去哪里了？

篩掉大年齡，是國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)保持企業(yè)活力、約定俗成、不太正當(dāng)?shù)?/span>“正?！爆F(xiàn)象。廣告行業(yè)也不例外，大年齡似乎意味著行動(dòng)遲緩、記憶消退、創(chuàng)意迭代慢，事實(shí)上這成為了一種刻板印象。對(duì)于被披上或即將披上“大齡”標(biāo)簽的廣告人，也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了各自看法。

毫無(wú)例外，總有幾個(gè)靈魂直白地說(shuō)出了行業(yè)廣告人的去向：畫(huà)畫(huà)、游玩、轉(zhuǎn)行、在高層深造以及創(chuàng)業(yè)等等。

去向一：繼續(xù)在廣告行業(yè)堅(jiān)挺。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)是很大一部分大齡廣告人都在中高層堅(jiān)挺著，繼續(xù)守護(hù)著廣告和創(chuàng)意的生命。仍然在廣告行業(yè)堅(jiān)挺的40歲廣告人，支撐起來(lái)的肯定是熱愛(ài)。

去向二：轉(zhuǎn)行。部分知名廣告公司的老廣告人正在邊寫(xiě)策劃邊改行“修文物”。面對(duì)大齡危機(jī)，莫過(guò)于被擔(dān)憂(yōu)熬不住工作量負(fù)載的通宵，隨時(shí)可能被隱退。

去向三：專(zhuān)注副業(yè)。即將進(jìn)入大齡行列的廣告創(chuàng)意人開(kāi)始家里蹲。也有的轉(zhuǎn)行做自己喜歡做的事情。

去向四：創(chuàng)業(yè)。除了部分創(chuàng)意熱店是老廣告人開(kāi)設(shè)的之外，大部分廣告公司普遍是年輕人的世界。

去向五：退休。還有一批“退休”的廣告大咖，他們選擇退而不休。這部分廣告人一直在廣告行業(yè)深耕成為了廣告公司的頂梁柱。

總之，廣告是個(gè)新思潮、新視野、新洞察不斷更替的行業(yè)，而年齡增長(zhǎng)和行業(yè)內(nèi)卷給廣告人帶來(lái)更多焦慮和矛盾，大部分廣告人會(huì)在這個(gè)潮流中不知所措，轉(zhuǎn)行、跳槽就成為了普遍現(xiàn)象。不過(guò)，也有的廣告人始終保持著激情，讓廣告創(chuàng)意始終保持活力。他們?cè)?/span>4A、本土廣告公司里面用自己的專(zhuān)業(yè)技能和熱情做到了更高的位置甚至是自主創(chuàng)業(yè)，成為了行業(yè)里的中堅(jiān)力量。

廣告洞察能力會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng)嗎？

年齡受到生理機(jī)能退化的作用，確實(shí)會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)出帶來(lái)影響，但這并不是影響廣告創(chuàng)意產(chǎn)出的根本。真正影響廣告創(chuàng)意質(zhì)量的是洞察力，也就是對(duì)事物始終保持學(xué)習(xí)和好奇心的能力。這種洞察力也是決定一個(gè)廣告人能否走更遠(yuǎn)、更高的關(guān)鍵。

好奇心是人類(lèi)進(jìn)步發(fā)展的基礎(chǔ)，廣告洞察力更需要好奇心。無(wú)論是年長(zhǎng)或者年幼，始終保持對(duì)新鮮事物的好奇和對(duì)知識(shí)的渴望，才能發(fā)掘出事物本質(zhì)和拓展視覺(jué)邊界，創(chuàng)造更多破除常規(guī)的優(yōu)秀廣告。像某些客戶(hù)認(rèn)為最近廣告講述的故事、畫(huà)面、特效和內(nèi)容都非常優(yōu)秀，但是缺乏創(chuàng)意，被認(rèn)為是“廣告行貨”，就是通用模板。那么如果作為一個(gè)廣告人，總是產(chǎn)出這樣的“通用模板”顯然是缺乏創(chuàng)意。

真正發(fā)揮創(chuàng)意不是炫技，而是用好奇心與客戶(hù)品牌的個(gè)性相匹配，盡量挖掘出品牌特色和調(diào)性，才能發(fā)揮廣告人的作用。成熟大齡廣告人具有更廣闊的人脈和客戶(hù)資源，年輕人具有對(duì)潮流和時(shí)代的敏感理解，雙劍合璧才是讓創(chuàng)意解決商業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵。

這是一個(gè)年輕人主宰創(chuàng)意的時(shí)代

AI正在緩慢地改變著各個(gè)行業(yè)的風(fēng)向，各種小眾圈層文化扶搖直上。而廣告行業(yè)正是反映著文化和經(jīng)濟(jì)的方向標(biāo)，年輕人逐漸成為廣告行業(yè)的主導(dǎo)，用各種潮流改變著老一代廣告人對(duì)廣告的看法。

都說(shuō)年輕人在擺爛，其實(shí)年輕人才剛剛開(kāi)始發(fā)力更新?lián)Q代。年輕人正在告別新手修煉階段進(jìn)入成熟。都說(shuō)年輕人沖動(dòng)、鉆牛角尖，其實(shí)老一輩廣告也是從調(diào)皮、觸動(dòng)到喚醒的經(jīng)歷過(guò)來(lái)的，沒(méi)有說(shuō)曾經(jīng)“中二”想要改變世界的年輕人就一定是個(gè)新手，相反這部分年輕人逐漸學(xué)會(huì)平衡創(chuàng)意和客戶(hù)的關(guān)系，運(yùn)用熱愛(ài)和各種具有創(chuàng)意的內(nèi)容為廣告行業(yè)增加活力。

總的說(shuō)來(lái)，廣告行業(yè)內(nèi)卷與創(chuàng)意并行。年輕人逐漸承接上一輩老廣告人的棒子，并且用各種創(chuàng)新改變著廣告的運(yùn)行模式。像短視頻、直播的媒介模式都以年輕人為主導(dǎo)，年輕的廣告人也逐漸通過(guò)這種模式創(chuàng)造自己的人設(shè)和制造更符合當(dāng)下潮流的廣告；也更熟悉運(yùn)用動(dòng)漫、三維、vlog等模式創(chuàng)造廣告，加深與消費(fèi)者的互動(dòng)讓廣告充滿(mǎn)人情和代入感。

小結(jié)：大齡廣告人的去向和選擇非常多樣化，取決于個(gè)人的興趣、技能、機(jī)會(huì)和價(jià)值觀，最關(guān)鍵的是大齡廣告人正在沉淀著廣告創(chuàng)意的年代感，為未來(lái)年輕人建造了一條安全的通道。而年輕廣告人通過(guò)創(chuàng)新思維、數(shù)字媒體和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)應(yīng)用能力、多元化和包容性意識(shí)以及品牌建設(shè)和品牌傳播能力，為廣告行業(yè)帶來(lái)了許多新的貢獻(xiàn)和創(chuàng)意，推動(dòng)了廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

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