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近日，曾經(jīng)在中國電梯媒體行業(yè)占據(jù)重要位置的華語傳媒突然宣布停止運營，這一消息在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注和討論。華語傳媒的關(guān)閉不僅標(biāo)志著一個時代的結(jié)束，也為電梯媒體乃至整個戶外廣告媒體提供了深刻的啟示。

華語傳媒停止運營意味著什么？

如果從市場份額上看，梯媒市場的排名是分眾牽頭，緊接著是新潮傳媒與其他傳媒，但是以前的華語傳媒其實是位列第二的位置，只是過于低調(diào)，被新潮傳媒的對外宣傳的“梯媒第二”掩蓋了，這一宣傳最后成為了現(xiàn)實。不過，話說回來，華語傳媒的倒閉提供了一個視角，反映了中國電梯媒體廣告市場的當(dāng)前狀況和所面臨的挑戰(zhàn)。

高度集中的梯媒市場。中國電梯媒體市場高度集中，主要由幾家大型企業(yè)如分眾傳媒和新潮傳媒主導(dǎo)，其中分眾傳媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分眾傳媒以直營方式覆蓋全國約99個城市及地區(qū)，擁有89.7萬塊屏幕。這些公司憑借龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)和強大的資金支持，占據(jù)了市場的大部分份額。這種集中趨勢對小型和中型企業(yè)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，因為它們很難在競爭中獲得足夠的市場份額。

客戶的重要性：在這個行業(yè)中，擁有強大的客戶支持是企業(yè)能夠生存和發(fā)展的關(guān)鍵。大型企業(yè)通常背靠大資本，如分眾傳媒的阿里巴巴集團支持，而缺乏強大客戶支持的公司如華語傳媒則面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險。

技術(shù)和創(chuàng)新的驅(qū)動。隨著科技的進步，電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。例如，使用人臉識別技術(shù)來優(yōu)化廣告內(nèi)容的投放，以及利用大數(shù)據(jù)分析來提高廣告的針對性和效果。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力。

市場動態(tài)變化快：中國房地產(chǎn)市場的波動對電梯媒體市場也產(chǎn)生了影響。新建樓宇是電梯廣告新安裝的主要場景，因此房地產(chǎn)市場的萎縮可能會減緩電梯媒體的增長。

所以，電梯媒體行業(yè)的其他企業(yè)需要警惕這些問題，并尋找創(chuàng)新的方法來適應(yīng)市場的變化，確保可持續(xù)發(fā)展。

梯媒生存的關(guān)鍵要素是什么？

華語傳媒的衰落也反映了創(chuàng)新在今日商業(yè)競爭中的核心地位。電梯媒體行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)靜態(tài)廣告向數(shù)字化、互動廣告的轉(zhuǎn)型。在這一轉(zhuǎn)型過程中，那些能夠引入新技術(shù)、新模式的企業(yè)能夠更好地吸引廣告主和觀眾的關(guān)注。華語傳媒在創(chuàng)新動力方面的不足，未能及時適應(yīng)市場需求的變化，導(dǎo)致了其市場位置的逐步邊緣化。這一點教育行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，無論規(guī)模大小，都需要將創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，不斷探索和實踐新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用，以維持其市場競爭力。

華語傳媒的倒閉是一個警示，提醒所有行業(yè)參與者需要不斷適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。通過學(xué)習(xí)這些經(jīng)驗教訓(xùn)，企業(yè)可以更好地準(zhǔn)備未來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)成功和增長。

從華語傳媒看整個戶外廣告市場

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，電梯LCD和電梯海報的廣告支出同比分別增長了24.3%和20.8%，顯示出這些領(lǐng)域尤其是電梯媒體的強勁增長勢頭。然而，華語傳媒的倒閉提醒著行業(yè)：即使在一個整體上呈現(xiàn)增長的戶外廣告市場中，也存在顯著的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

同時，從數(shù)據(jù)看來，電梯媒體的增長與火車/高鐵站廣告相比，后者增長較溫和（僅3.4%），以及街道設(shè)施、地鐵、機場等其他戶外廣告渠道的廣告減投，凸顯了市場偏好和投資回報率的轉(zhuǎn)變。華語傳媒未能適應(yīng)這些快速變化的市場條件，尤其是在創(chuàng)新應(yīng)對和資金流動性管理方面的不足，導(dǎo)致其無法持續(xù)競爭。這一案例教訓(xùn)表明，戶外媒體公司必須不斷評估其戰(zhàn)略方向，確保技術(shù)和廣告產(chǎn)品與市場需求保持同步，同時需要有足夠的資金緩沖來應(yīng)對市場的不確定性。這些因素是維持競爭力和市場地位的關(guān)鍵，特別是在一個動態(tài)變化的行業(yè)環(huán)境中。

戶外廣告的整體大環(huán)境是好的，智能化目前的可見趨勢。其中，相較于傳統(tǒng)的電梯LCD屏，智能屏的使用頻率高出許多。首先，電梯智能屏相較于傳統(tǒng)LCD屏幕，通常配備了更高級的技術(shù)，如觸摸功能、互動應(yīng)用以及個性化內(nèi)容展示能力。這些功能不僅提高了用戶的互動體驗，還允許廣告內(nèi)容更具針對性和參與感，從而提升廣告效果。最后，與傳統(tǒng)LCD屏相比，智能屏可以提供更多關(guān)于觀眾互動的數(shù)據(jù)，如觀看時間、觀眾的反應(yīng)等。這些數(shù)據(jù)對于廣告主來說至關(guān)重要，因為它們可以用來衡量廣告的實際效果，并據(jù)此優(yōu)化未來的廣告策略。

小結(jié)：華語傳媒的倒閉、電梯媒體的快速發(fā)展，以及戶外媒體行業(yè)的整體趨勢，共同描繪了一個動態(tài)變化的廣告市場圖景。所有這些共同塑造了一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的廣告環(huán)境，要求行業(yè)參與者持續(xù)地進行戰(zhàn)略評估和創(chuàng)新，以保持競爭力和市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

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