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看看大齡廣告人都去哪里了？
發(fā)布者：?CNAD廣告網(wǎng)資訊 發(fā)布時間：2023-08-21 點擊量：1061次
如果你是20歲出頭，那么恭喜你，你的廣告生涯可能才剛剛開始。但是廣告和公關(guān)公司都以年輕人居多，只要超30歲就要開始思考未來的職業(yè)生涯，尤其是超過35歲的廣告人，普遍在行業(yè)里被認(rèn)為已經(jīng)非常老了，那么這部分大齡廣告人都去哪里了？
最近大型廣告公司換帥的消息逐漸讓人感嘆廣告行業(yè)也在更新?lián)Q代。小編看到互聯(lián)網(wǎng)沖浪時話題“大齡廣告人去哪里了”備受關(guān)注。那么大齡廣告都有哪些去向？年齡是否阻礙廣告人的發(fā)展？大齡人做廣告都有哪些優(yōu)劣勢？下面來看。
大齡廣告人都去哪里了？
篩掉大年齡，是國內(nèi)多數(shù)企業(yè)保持企業(yè)活力、約定俗成、不太正當(dāng)?shù)?/span>“正?！爆F(xiàn)象。廣告行業(yè)也不例外，大年齡似乎意味著行動遲緩、記憶消退、創(chuàng)意迭代慢，事實上這成為了一種刻板印象。對于被披上或即將披上“大齡”標(biāo)簽的廣告人，也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了各自看法。
毫無例外，總有幾個靈魂直白地說出了行業(yè)廣告人的去向：畫畫、游玩、轉(zhuǎn)行、在高層深造以及創(chuàng)業(yè)等等。
去向一：繼續(xù)在廣告行業(yè)堅挺。不過，現(xiàn)實是很大一部分大齡廣告人都在中高層堅挺著，繼續(xù)守護著廣告和創(chuàng)意的生命。仍然在廣告行業(yè)堅挺的40歲廣告人，支撐起來的肯定是熱愛。
去向二：轉(zhuǎn)行。部分知名廣告公司的老廣告人正在邊寫策劃邊改行“修文物”。面對大齡危機，莫過于被擔(dān)憂熬不住工作量負(fù)載的通宵，隨時可能被隱退。
去向三：專注副業(yè)。即將進入大齡行列的廣告創(chuàng)意人開始家里蹲。也有的轉(zhuǎn)行做自己喜歡做的事情。
去向四：創(chuàng)業(yè)。除了部分創(chuàng)意熱店是老廣告人開設(shè)的之外，大部分廣告公司普遍是年輕人的世界。
去向五：退休。還有一批“退休”的廣告大咖，他們選擇退而不休。這部分廣告人一直在廣告行業(yè)深耕成為了廣告公司的頂梁柱。
總之，廣告是個新思潮、新視野、新洞察不斷更替的行業(yè)，而年齡增長和行業(yè)內(nèi)卷給廣告人帶來更多焦慮和矛盾，大部分廣告人會在這個潮流中不知所措，轉(zhuǎn)行、跳槽就成為了普遍現(xiàn)象。不過，也有的廣告人始終保持著激情，讓廣告創(chuàng)意始終保持活力。他們在4A、本土廣告公司里面用自己的專業(yè)技能和熱情做到了更高的位置甚至是自主創(chuàng)業(yè)，成為了行業(yè)里的中堅力量。
廣告洞察能力會隨著年齡增長而增長嗎？
年齡受到生理機能退化的作用，確實會對廣告創(chuàng)意的產(chǎn)出帶來影響，但這并不是影響廣告創(chuàng)意產(chǎn)出的根本。真正影響廣告創(chuàng)意質(zhì)量的是洞察力，也就是對事物始終保持學(xué)習(xí)和好奇心的能力。這種洞察力也是決定一個廣告人能否走更遠、更高的關(guān)鍵。
好奇心是人類進步發(fā)展的基礎(chǔ)，廣告洞察力更需要好奇心。無論是年長或者年幼，始終保持對新鮮事物的好奇和對知識的渴望，才能發(fā)掘出事物本質(zhì)和拓展視覺邊界，創(chuàng)造更多破除常規(guī)的優(yōu)秀廣告。像某些客戶認(rèn)為最近廣告講述的故事、畫面、特效和內(nèi)容都非常優(yōu)秀，但是缺乏創(chuàng)意，被認(rèn)為是“廣告行貨”，就是通用模板。那么如果作為一個廣告人，總是產(chǎn)出這樣的“通用模板”顯然是缺乏創(chuàng)意。
真正發(fā)揮創(chuàng)意不是炫技，而是用好奇心與客戶品牌的個性相匹配，盡量挖掘出品牌特色和調(diào)性，才能發(fā)揮廣告人的作用。成熟大齡廣告人具有更廣闊的人脈和客戶資源，年輕人具有對潮流和時代的敏感理解，雙劍合璧才是讓創(chuàng)意解決商業(yè)問題的關(guān)鍵。
這是一個年輕人主宰創(chuàng)意的時代
AI正在緩慢地改變著各個行業(yè)的風(fēng)向，各種小眾圈層文化扶搖直上。而廣告行業(yè)正是反映著文化和經(jīng)濟的方向標(biāo)，年輕人逐漸成為廣告行業(yè)的主導(dǎo)，用各種潮流改變著老一代廣告人對廣告的看法。
都說年輕人在擺爛，其實年輕人才剛剛開始發(fā)力更新?lián)Q代。年輕人正在告別新手修煉階段進入成熟。都說年輕人沖動、鉆牛角尖，其實老一輩廣告也是從調(diào)皮、觸動到喚醒的經(jīng)歷過來的，沒有說曾經(jīng)“中二”想要改變世界的年輕人就一定是個新手，相反這部分年輕人逐漸學(xué)會平衡創(chuàng)意和客戶的關(guān)系，運用熱愛和各種具有創(chuàng)意的內(nèi)容為廣告行業(yè)增加活力。
總的說來，廣告行業(yè)內(nèi)卷與創(chuàng)意并行。年輕人逐漸承接上一輩老廣告人的棒子，并且用各種創(chuàng)新改變著廣告的運行模式。像短視頻、直播的媒介模式都以年輕人為主導(dǎo)，年輕的廣告人也逐漸通過這種模式創(chuàng)造自己的人設(shè)和制造更符合當(dāng)下潮流的廣告；也更熟悉運用動漫、三維、vlog等模式創(chuàng)造廣告，加深與消費者的互動讓廣告充滿人情和代入感。
小結(jié)：大齡廣告人的去向和選擇非常多樣化，取決于個人的興趣、技能、機會和價值觀，最關(guān)鍵的是大齡廣告人正在沉淀著廣告創(chuàng)意的年代感，為未來年輕人建造了一條安全的通道。而年輕廣告人通過創(chuàng)新思維、數(shù)字媒體和社交媒體營銷經(jīng)驗、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)應(yīng)用能力、多元化和包容性意識以及品牌建設(shè)和品牌傳播能力，為廣告行業(yè)帶來了許多新的貢獻和創(chuàng)意，推動了廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
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