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“創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動”。一句話可以沒有意義，但是創(chuàng)意卻可以賦予這句話更多涵義，以此撬動精神內核吸引行動，這就是創(chuàng)意擊中靈魂的作用。而轉個彎就能遇見靈感創(chuàng)意的難度也是相比偶遇夢中情人要困難，但美妙的創(chuàng)意感受卻是這個時代值得細品的。

近期品牌廣告創(chuàng)意，格局大開

每年夏天都是腦細胞最活躍的季節(jié)，而創(chuàng)意也在這個季節(jié)充滿著格局打開的姿勢。近日一些品牌的廣告創(chuàng)意讓人眼前一亮，瞬間橫掃某些拙劣的廣告。這些廣告的登場，就足以讓受眾印象深刻，讓廣告營銷人借鑒學習它們背后的創(chuàng)意特點。

原本婚禮充滿著傳統(tǒng)習俗和菜式，而麥當勞婚在印度尼西亞推出的婚禮套餐服務就打破了常規(guī)操作。該營銷活動的優(yōu)點是創(chuàng)意動作出其不意突破傳統(tǒng)，也在制造話題中創(chuàng)造了更多受眾參與，流量和聲量直線上升。缺點是該創(chuàng)意內容引發(fā)網友質疑，被認為格調不夠高級。不過，整體上此次活動確實讓品牌聲名大噪。

出圈創(chuàng)意充滿熱議，近日中國郵政的“高壓鍋”、“老紅糖”文案火了，搞怪的作風也是橫掃平常清新柔和的常規(guī)奶茶文案，主打了直白、簡潔和接地氣的風格，讓整個營銷活動充滿親和力。每個受眾都能通過創(chuàng)意的文案直接體驗產品的賣點和個性，尤其是郵政的歷史感天然賦予了文案更多懷舊情緒。活動也有網友調侃稱這是許多4A廣告人都無法完成的文案。

好的創(chuàng)意也可以延續(xù)以往已經創(chuàng)造的品牌話題勾起消費記憶。比如今年蜜雪冰城繼續(xù)了上年“黑化”的營銷方式，繼續(xù)黑化雪王形象和推出以往的新品，讓一年一度喝“雪王”成為消費者的記憶賣點。此外，該品牌也在包裝上每天變換形象以及推出各種季節(jié)的雪王形象等等，這種模式下也再次引發(fā)網友話題討論，成功在視覺和創(chuàng)意上引發(fā)互動，讓營銷動作風生水起。

由此這些近期充滿創(chuàng)意的廣告都具有賣點清晰、制造吸引力的特點，他們在市場上為內卷的廣告帶來了意外以及給予了廣告人更多靈感創(chuàng)意。

品牌“中二”的尷尬廣告，格局掉線

不是每一條聲勢浩大的廣告都能獲得好創(chuàng)意的頭銜。相反，最近一些中規(guī)中矩的廣告猶如“中二”少年，充滿匪夷所思的創(chuàng)意，仔細品味其中的創(chuàng)意賣點，充滿著自我為中心的意識過剩，可想而知廣告版面再大，也難以逃脫“尷尬”的局面。

說到“中二”莫過于少年眼中的奧特曼，這原本是個充滿正能量和人氣爆棚的動畫角色，其充滿“光”一樣的勇敢和直面困難的角色，成為國民孩童時期鮮活的記憶。不過，這次夸克瀏覽器與奧特曼實現(xiàn)了IP聯(lián)動，硬是將奧特曼的精神與瀏覽器搜索難題的便捷度結合，賣點本身亮點平淡，甚至動畫本身IP的光芒覆蓋了品牌的優(yōu)點且品牌人群定位模糊，這讓整個廣告缺乏記憶點。

近期部分廣告在宣傳“反無聊”創(chuàng)意，但是廣告出來后著實驗證了“無聊”一詞。某手機品牌的設計理念是輕巧、永不過時和易用，廣告中用了一個章魚作為主角，從章魚用爪子點擊屏幕亮起開始到纏繞整個手機，整個廣告表達了剛和柔的對比，卻無法真正傳遞廣告的賣點和內涵，略帶詭異。

好的創(chuàng)意是廣告的靈魂，引發(fā)互動和討論是廣告創(chuàng)意的結果。如果廣告不知所云、賣點不清晰以及生搬硬套就會給品牌營銷活動帶來反效果。而且創(chuàng)意不足的廣告也難以制造戲劇性意外，沒有眼前一亮的廣告感受就難以出圈。

終極拷問：創(chuàng)意應該是什么？

最近的廣告，好壞相生互相構成了一個完整的廣告生態(tài)系統(tǒng)。不難發(fā)現(xiàn)，好的廣告并非是元素的隨意組合，而是經過錘煉品牌與元素組合的邏輯，進而形成獨特鮮明的個性并吸引注意力。

有廣告大師說過“創(chuàng)意是舊元素的新組合”，只要足夠多的舊元素就能夠以量變影響質變進而創(chuàng)造創(chuàng)意。創(chuàng)意也可以是不相干元素的巧妙新組合，這里的關鍵詞是巧妙，比如可愛與冷漠結合、冷與暖結合、現(xiàn)實與幻想結合，各種結合元素與品牌產品相契合才能打造好的創(chuàng)意。比如黑化“雪王”與平常的雪白形成對比加上品牌制造話題的能力，再如某些奧運會跳躍的動作與某些炒菜鍋品牌巧妙地結合，還有一本正經的郵政與搞怪諧音梗創(chuàng)造的奶茶名字等等，這些品牌的創(chuàng)意組合都形成了一種獨特的品牌個性，體現(xiàn)了創(chuàng)意廣告的美妙之處。

小結：最近廣告創(chuàng)意都在這個信息爆炸的時代努力吸引著消費者眼球。因此廣告創(chuàng)意的目的是傳遞信息，尤其是這個創(chuàng)意飽和內卷的廣告市場，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都是簡單、便捷、開放地傳遞品牌信息，能夠讓消費者第一瞬間理解到品牌信息并產生共鳴。

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